Publikationen
Meine Forschungsergebnisse wurden in mehr als 100 wissenschaftlichen Fachbeiträgen publiziert. Zudem habe ich eine Vielzahl von Fach- und Lehrbüchern veröffentlicht die in über zehn Sprachen übersetzt wurden. Unten eine kleine Auswahl. Meine vollständige Publikationsliste: 👇
Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen
Das Buch gibt Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem sensorischen Marketing zum Sehen, Hören und Riechen. Es beschreibt die teils überraschenden Effekte sensorischer Eindrücke auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen für die Marketingpraxis.
Skalierung von KI im Marketing und die neue Rolle des CMO
Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. In diesem Buch beschreiben wir die wesentlichen Handlungsfelder für einen CMO wie die Gestaltung der KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen.
A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling
Das Standardwerk zur Partial Least Squares-Strukturgleichungsmodellierung mit der komplexe Ursache-Wirkungszusammenhänge zwischen latenten Variablen (z.B. Zufriedenheit) gemessen werden können. Das Buch wurde bereits in neun Sprachen übersetzt.
Advanced Issues in Partial Least Squares Structural Equation Modeling
Der Folgetitel zum Primer führt in fortgeschrittene Verfahren der Partial Least Squares-Strukturgleichungsmodellierung ein. Das Buch wurde bereits in sechs Sprachen übersetzt.
A Concise Guide to Market Research
Mit über 1,5 Millionen Downloads eines der erfolgreichsten Marktforschungsbücher. Das Buch beschreibt den Marktforschungsprozess und wesentliche statistische Analyseverfahren auf Basis von IBM SPSS Statistics.
Market Research
Basierend auf dem Konzept des Concise Guide to Market Research beschreibt das Buch die Grundlagen der Marktforschung, Die Analseverfahren werden hierbei auf Grundlage von Stata vorgestellt
In meiner regelmäßig erscheinenden Kolumne "Forschung" stelle ich aktuelle Spitzenforschung im Marketing leicht verständlich und mit klaren Empfehlungen für die Unternehmenspraxis vor.